La SWOT et nos 3 axes prioritaires.
Institutionnel, hybride, natif.
Le parcours d'un contenu, aujourd'hui.
Le cadre existant, Do / Don't, non-négociable vs adaptable.
Un exercice en équipes, sur un sujet réel.
Synthèse des constats du 8 septembre, remis en priorité. Les ajouts d'ets studio sont en bleu.
Le fil qui relie la majorité des constats du WS#1 — et qui structure les deux prochains workshops.
Donner un cadre clair par type de contenu, pour réduire l'hésitation et le sur-travail au cas par cas.
Réintroduire de la spontanéité et de la légèreté sans perdre la cohérence de marque.
Fluidifier la coordination entre équipes (contenu, étude, réactivité) pour gagner en rapidité.
Le même sujet peut exister dans les trois zones. Ce qui change : l'outil, la signature, le circuit. Notre proposition de grille, à challenger.
| Institutionnel | Hybride | Natif | |
|---|---|---|---|
| Ton | Informatif, posé | Incarné, pédagogique | Spontané, conversationnel |
| Codes utilisés | Ceux du brand book | Ceux de MC, adaptés au réseau | Ceux de la plateforme : polices natives, stickers, sons, tendances |
| Identité MC visible | Complète : battement de vie, logo, cartouche | Partielle : typo, couleurs, sous-titres, outro | Aucune signature graphique : le ton, le visage |
| Qui produit | Designer / agence | Designer / équipe RS + visage MC | Équipe RS + visage MC, en direct |
| Outils | Creative Suite | CapCut, montage préparé | L'app elle-même (Instagram, TikTok) |
| Délai de production | Jours / semaines | Jours | Heures |
| Durée de vie | Longue | Moyenne | Courte : actualité, tendance |
Quelques repères pour replacer des contenus MC existants dans la grille — à discuter et compléter ensemble.
Communiqués, chiffres clés, annonces de partenariats, contenu PPS santé.
« En marche », visage MC, séries thématiques, carrousels pédagogiques.
Formats courts type Reels/TikTok, contenu léger calé sur les tendances du moment.
Comment un contenu circule-t-il, d'une zone à l'autre ? Complétons ensemble.
Ce que le brand book (nov. 2025) et la charte vidéo (mars 2026) couvrent déjà, et leurs angles morts.
| Grille / marges | Logo | Typo | Sous-titres | Intro / Outro | Stickers | Liens / CTA | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Statiques | |||||||
| Post 1x1 · 4x5 | — | — | — | ||||
| Carrousel | — | — | |||||
| Story, visuel conçu 9x16 | — | — | |||||
| Cover de Reel | — | — | — | — | |||
| Profil & bannières | — | — | — | ||||
| Vidéo — par mode de production | |||||||
| Montage pro · capsuleInstitutionnel | — | ||||||
| Montage CapCut · Reel, TikTok, storyHybride | |||||||
| Création in-app IG / TikTokNatif | |||||||
| Live FB · IG | — | ||||||
| Post animé / motion | — | — | |||||
| Post · carrousel PDF · vidéo · bannière | — | ||||||
On projette un contenu réel, tout le monde vote à main levée : on garde ce ton / ce format pour MC, ou pas ?
Sert de matière pour le tri qui suit : non-négociable ou adaptable ?
Sur base des exemples qu'on vient de passer en revue : qu'est-ce qui, dans l'identité MC, doit rester fixe — et qu'est-ce qui peut s'adapter selon le canal ou le ton ?
Logotype · système « battement de vie » · couleurs principales (vert MC / vert citron / vert vie) · cartouche.
Typographie digitale (Avenir Next Condensed Bold / Stevie Sans Black / Stevie Sans Regular) · positionnement des notes de la partition · format natif par plateforme.
Objectif : interpeller sur le sujet « Quelles démarches auprès de ta mutuelle ? ». On part d'un contenu MC qui existe déjà et on le décline sur les 4 réseaux, dans les 3 zones.
Voir comment chacun s'approprie les zones, quels objectifs on privilégie spontanément, et ce qui bloque aujourd'hui : règles, outils, production.
3 × 5 min : chaque équipe présente ses idées, son coup de cœur et ce qu'elle n'a pas su trancher.
Un dernier tour de table avant de se quitter — qu'est-ce qui doit ressortir de ce WS#2 ?
Vous avez des questions ?